5分で絶対に分かる、「Webマーケティング」とは：デザイナーのためのWeb学習帳（8）（6/6 ページ）

その概要や、「Webマーケター」の役割、Webマーケティングを行う際の流れ、歴史、ツール、PCとケータイの違いなどを5分で解説

[堂本健司，株式会社ヴイワン]

【5分】モバイルならではのWebマーケティングとは

　モバイルサイトといっても、WebマーケティングのツールはそれほどPCと変わりません。ただ、広告を出稿する企業は以下のように、PCと異なります。

• PC
  不動産や自動車関連、ソフトウェア関連企業
• モバイル
  電子書籍や携帯ゲーム、着せ替え、着うたなどのコンテンツ系

　またモバイルサイトには、「公式サイト」「一般サイト」という大きく分けて2種類のサイトが存在します。これはPCサイトにはないものです。

　携帯のユーザーは、この公式サイトと一般サイトにアクセスする比率は、NTTドコモのIR情報の月次データを確認すると、公式サイト：一般サイト＝4：6で一般サイトを使うユーザーの方が多くなっています。しかし裏を返すと、「公式サイトも、まだ使うユーザーがいる」といえます。従って、携帯電話端末向けのサイトでは、まず公式サイトか一般サイトかということも視野に入れたマーケティングの施策が必要です。

　さらにモバイルの場合、検索エンジンもPCと異なります。PCはヤフーとグーグルだけ意識していればいいのですが、モバイルの場合は3キャリア公式サイト用の検索エンジンとヤフーとグーグルという5つの検索エンジンを考えないといけないので、PC以上に対応が複雑です。

　加えてモバイルの検索キーワードは、PCのロングテールのキーワードが、ほとんど通用しません。PCでは検索するキーワードを2つか3つ入力して検索する傾向にありますが、モバイルではそうではありません。2つ以上で検索するユーザーもいますが、ほとんどが1つのキーワードであったり、文章で検索したりするユーザーもいます。

　このように、PCとモバイルは似て非なるものです。PCの場合は検索さえ押さえていれば、それほど問題はありませんが、モバイルの場合は、サイトへ誘導するチャネルを多く持つことが重要です。検索連動広告だけではなく、純広告やアフィリエイトなど総合的にマーケティングをして、初めて成果が上がってきます。

　今後はモバイルだけではなく、スマートフォンも意識したモバイルのWebマーケティングが必要とされるでしょう。

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