Googleアナリティクス 4の基本を理解する：GA4＋BigQuery ウェブ分析基盤の活用入門（1）（1/3 ページ）

本連載では、Googleのアクセス解析ツールの最新版であるGoogleアナリティクス 4の活用に関心を持っている技術者・Web分析担当者を対象に、基本および技術的な活用方法を解説します。特に、BigQueryとの連携によるWebアクセスデータの分析・活用を行う方法を中心に解説します。今回は、ツールとして大きく変わったGoogleアナリティクス 4の基本と特徴を解説します。

[西潤史郎（著）／山田祥寛（監修），WINGSプロジェクト]

連載：GA4＋BigQuery ウェブ分析基盤の活用入門

Googleアナリティクスの基本的な特徴

　Googleアナリティクスは、無償で利用できるアクセス解析ツールです。アクセス解析ツールは、Webサイトのアクセスを計測し、アクセスしてきたユーザーのページ閲覧やスクロールなど、サイト内での行動を確認できるツールです。それら、ユーザーの行動を観察し、サイトの改善に役立てることができます。こうしたアクセスの計測を継続することで、ユーザー行動が時間とともにどう変化したかを確認し、サイト改善の効果を分析できます。

図1　Googleアナリティクス4のトップ画面

第4世代までのGoogleアナリティクス

　Googleアナリティクス 4（以下GA4と略します）は、2020年10月にリリースされたGoogleアナリティクスの第4世代のツールです。第3世代までの歴代Googleアナリティクスについて、それぞれ簡単に説明します。

世代	リリース年	概要
第1世代	2005年	Webアクセス解析ツールであるUrchinをGoogleが買収し、この技術を基にGoogleアナリティクスとして提供を開始
第2世代	2009年	イベントの計測に対応。また非同期タグを導入し、計測のために表示を待たせる必要がなくなった
第3世代	2012年	クロスドメイン計測が可能に。また、User-IDでのクロスデバイス計測が可能になった
第4世代	2020年	データ計測単位がイベントに変更され、ユーザーを対象とするレポートへ刷新された。アドホック分析*向けの探索が追加
表1　Googleアナリティクスの世代ごとの特徴

　表内で示した「タグ」とは、Webサイトからデータを収集してサーバへ送信する、JavaScriptの小さなコードのことです。Googleアナリティクスのタグは、アクセスデータをGoogleが管理する専用サーバへ送信します。トラッキングコードと呼ばれることもあります。

^* アドホック分析とは、レポート作成とは別にすぐに結果を見たい場合や、結果が正しいかどうかを確かめるための分析です。アドホックとは「その場限りの」という意味です。

　アクセス解析ソフトウェアが使われる前は、サーバ管理者がログを基にサイトのアクセスを管理していました。アクセス解析ソフトウェアのUrchinをベースに作られたのが、最初のGoogleアナリティクスです。