連載
「AIDA」でデザインの効果を計測する：エンジニアのためのWebデザイン基礎の基礎（最終回）（4/5 ページ）
デザイン初心者向けにWebデザインのイロハを解説する本連載。最終回は、Google Analyticsを使ってデザインの効果を計測する際のポイントを解説する。
Desire（欲求）
ユーザーの興味を引くことに成功したら、チャンスを逃してはいけません。その気持ちをくみ取り、望みを後押しするのです。そのために必要なのは、次に取るべきアクションが明確に分かる「リンク」です。このユーザーの行動を喚起するリンクを「コール トゥ アクション（CTA）」といいます。
CTAはトップページなどでも「次にやるべきこと」として必要ですが、欲求段階のCTAは特別です。あと一歩で目的を達成する「クロージング」になるので、「迷っているユーザーの背中を押してあげる」演出が必要です。
上の例のようにキャンペーンの特典を付けるなど、リンクをクリックさせる工夫が必要です。
Desireの計測方法：コール トゥ アクションの「クリック率」
どれぐらいCTAリンクがクリックされたかを計測します。クリック数が多ければ欲求に結び付いたということです。
Desire（欲求）でのデザイン対策
- CTAリンクに本文の背景色と反対の色を使い、コントラストを付ける
- リンクボタンの色をCTAエリアの背景色に対して目立つ色にする
- リンクボタンの文字を大きくする
- リンクボタンの文字を読みやすく簡潔な文字にする
- リンクボタンの文言をシンプルにする
- 文言に合った画像を用意する ※関係ない画像はマイナスに働く
- メリットを訴求する
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