「AIDA」でデザインの効果を計測する：エンジニアのためのWebデザイン基礎の基礎（最終回）（2/5 ページ）

デザイン初心者向けにWebデザインのイロハを解説する本連載。最終回は、Google Analyticsを使ってデザインの効果を計測する際のポイントを解説する。

[吉田光利，＠IT]

Attention（注目）

ランディングページ×注目　出典：「スタートアップのための起業のWeb技術」（吉田光利著／日本実業出版社）

　ユーザーがWebサイトを訪問して最初に開くページを「ランディングページ」といいます。このページに必要なのは、ユーザーに「注目させる」ことです。

　「どういうページか」「メリットは何か」「次は何をすべきか」が数秒のうちに伝わらなければ、ユーザーはすぐに他のサイトに行ってしまいます。それらがうまく伝わっているかを計測する指標が「直帰率」と「離脱率」です

Attentionの計測方法：「直帰率」「離脱率」

Google AnalyticsでAttentionを計測する　出典：「スタートアップのための起業のWeb技術」（吉田光利著／日本実業出版社）

　直帰率は「2ページ目以降を見ることなくサイトから出て行ったユーザーの率」です。離脱率は、「そのページを最後に出て行ったユーザーの率」です。

　これらの率が高ければ「ユーザーに数秒以内にメリットが伝わらなかった」ということです。もし伝わっていれば、2ページ目以降を見るはずだからです。

　Attention（注目）のプロセスでは、直帰率と離脱率の2つを計測します。デザインを変えてこれらの数値が改善すれば、「リデザインが成功した」ということです。

Attention（注目）でのデザイン対策

• メリットを簡潔に伝える「キャッチフレーズ」を作成する
• キャッチフレーズは「大きな文字」にする
• キャッチフレーズを補足説明する
• 補足説明は簡潔に「小さめの文字」にする
• イメージを決定する画像を作る
• コール トゥ アクション（CTA＝行動喚起）を目立たせる
• 次への行動が分かる「リンク」や「ボタン」を用意する