パーソナライゼーションを望む人は少数派 プライバシー保護についてEMCが調査：「あなたにおススメなのはこちら」

EMCジャパンのRSA事業本部は、倫理的なデータ利用やプライバシー保護に関する調査の結果を発表した。消費者はID盗用や詐欺行為に利用される恐れのあるデータ全てを保護したいと考えており、プライバシーを犠牲にしてまでパーソナライゼーション（個人向けカスタマイズ）を望んでいないことが分かった。

[＠IT]

　EMCジャパンのRSA事業本部は2019年7月24日、英国、フランス、ドイツ、米国の4カ国で実施した倫理的なデータ利用やプライバシー保護に関する調査の結果を発表した。それによると、顧客データのプライバシー保護やセキュリティに対する考え方について、企業と消費者の間に大きな隔たりがあることが分かった。

　今回の調査は「守りたい個人情報」「データプライバシーについての期待」「パーソナライズ」の3点について調べた。

保護したい対象は「悪用されるデータ」

　「保護したい個人情報のタイプ」を聞いたところ、答えは「ID盗用や詐欺行為に利用される恐れのあるデータ全て」だった。具体的には、トップ5は「財務／銀行データ」（78％）、「パスワードなどのセキュリティ情報」（75％）、「ID情報」（70％）、「医療情報」（61％）、「連絡先情報」（57％）。これは、調査対象の全ての国で同じだったが、データ使用についての全体的な安心感は若い年代グループほど高くなっていた。

保護したい個人情報のタイプ（出典：EMCジャパン）

　男女別に見ると、個人情報保護に関する感じ方は似通っていたが「写真やビデオを保護したい」と考えている割合は、男性の47％に対して女性は54％で、女性の方が高かった。もしも企業がこうした個人情報を制御できなくなった場合は、女性の方が「個人のプライバシーに対する甚だしい違反行為と見なす」傾向にあった。

　RSAは「リスクの発生原因がスピアフィッシング攻撃（特定の標的に有効な『餌』を使ったフィッシング攻撃）や脆弱（ぜいじゃく）なパスワードだったとしても消費者は企業を非難するため、機密情報を保存している企業にとっては多要素認証やユーザー行動分析といった技術の導入が特に重要だ」としている。

プライバシー保護に対する考えは国ごとに差がある