5分で絶対に分かるリスティング広告＋運用テクニック：デザイナーのためのWeb学習帳（5）（5/7 ページ）

[堂本健司，株式会社ヴイワン]

【4分】PCとモバイルのリスティング広告の4つの違い

　PCとモバイルのリスティング広告の違いは、下記以外の細かい点もありますが、大きく分けると4つあります。

【1】モバイルにはキャリアがある

　モバイルには、NTT docomoやau、ソフトバンクモバイルなどキャリアごとに分かれていますが、PCにはキャリアというものが存在しません。従って、PCのリスティング広告は特にキャリアを意識しないで、キーワードの設定や広告文が設定できます。

　モバイルの場合も、PCと同様にキャリアに関係なくキーワードや広告文を設定できますが、キャリアごとに考えた設定が必要でしょう。キャリアごとに分けるメリットは、それぞれの費用対効果が明確に違ってくるので、どのキャリアにどれだけ投資したらいいかを知るためです。

【2】キーワードの検索数

　PCの場合、いろいろな複数のキーワードで検索されています。例えば、「東京　レストラン」「横浜　ラーメン」などです。

　モバイルのユーザーも複数のキーワードで検索はしていますが、全体の検索数が少ないのが現状です。

　例えば、「レストラン（完全一致）」では検索ボリュームは45万ありますが、「レストラン　東京（完全一致）」では1万2100になります（※検索ボリュームは、Google AdWordsのキーワードツールからの数値）。これは、モバイルの検索を使うユーザーが「複合キーワード」で検索するユーザーがあまりいないか、PC型の検索に慣れていないユーザーが多いということからだと思います。モバイルのリスティング広告の場合は、複数のキーワードより1つのキーワードの方が効果が良いでしょう。