「AIDA」でデザインの効果を計測する：エンジニアのためのWebデザイン基礎の基礎（最終回）（3/5 ページ）

[吉田光利，＠IT]

Interest（興味）

　ランディングページでユーザーをうまく注目させたら、次は「コンテンツページ」へ異動します。そのときユーザーはどういう行動を取るでしょうか？

コンテンツページ×興味　出典：「スタートアップのための起業のWeb技術」（吉田光利著／日本実業出版社）

　コンテンツに興味を持てば、「よく読む」のではないでしょうか。図の左側のページであれば「文章をよく読む」だろうし、右のページであれば「ビデオをよく見る」でしょう。

　気に入って興味が湧けば、文章を読んだり、ビデオを再生したり、PDFをダウンロードしたりして、情報を集めようとします。このような行動を取ることが「興味を引いている」という状態です。

Interestの計測方法：「滞在時間」「イベント発生率」

　コンテンツの情報をじっくりと見ていれば、Webサイトにいる時間が長くなっているはずです。ということは、重要な計測項目はページの「滞在時間」です。長時間滞在してくれれば、コンテンツに興味を示していると考えていいでしょう。

　もしユーザーが10秒でページから去っているのであれば、どこかがおかしいのです。内容がつまらない、デザインが悪くて読みづらい、などいろいろな理由が考えられます。

イベント発生率を計測する　出典：「スタートアップのための起業のWeb技術」（吉田光利著／日本実業出版社）

　もう一つの計測項目は「イベント発生率」です。「ビデオを再生する」「PDFダウンロードをクリックする」などのイベントがどのぐらい起こったのかを計測します。それらを参考にすると、ユーザーがコンテンツにどのぐらい「興味」があるかが分かります。

Interest（興味）でのデザイン対策

• 見出しを大きく分かりやすくする
• 大き過ぎると思うくらいでちょうどいい
• とにかく大きく！
• 行間をゆったりと取る
• リンクを分かりやすくする
• ビデオ再生やPDFなどのダウンロードコンテンツリンクを分かりやすくする
• 文字だけではなく、ふんだんに画像を使って読みやすくする
• 段落に分けて読みやすくする。4〜5行で段落分けすると良い