「アドテック東京」で「アホテック東京」を作った話：D89クリップ（55）

今年のアドテックで伝説となったセッション「アホテック東京」。AR三兄弟、バーグハンバーグバーグ、吉本、バイバイワールド、PARTYの猛者が作り上げた舞台の裏側を紹介する

» 2012年11月27日 18時00分公開

　2012年10月31日、デジタルマーケティングイベント「アドテック東京（ad:tech tokyo）」のイノベーションステージにて「アホテック東京（aho:tech tokyo）」が開催されたのをご存じだろうか。この記事では、アホテック主催者「株式会社人間」（以下、人間）の代表でもある筆者が、「アホテック東京の裏側」をお伝えしたい。

「モデレータ」初めて物語

　アホテック東京は、アドテック東京の公式カンファレンスに呼ばれなかったクリエイターたちが「やればできる」と信じ、独自の解釈でマーケティングについて語るという趣旨のイベントだ。

　Webで開催を発表した瞬間、Twitterやニュースサイトからうわさが広がり、当日大勢の人々が集まった。

バズってしまったために大勢の観客が押し寄せた

　アドテック東京のイノベーションステージはもともと、公募に合格すれば誰でも出演できるステージだ。とはいえ、いきなり、マーケティング業界最大級のイベント「アドテック東京」の一部を任された。

　私たちは初めて「モデレータ」という立場でイベント作りをすることになったのだ。これまで、「Kinect巨乳Worldcup2012」くらいしかイベントをしたことがないため、不安だった。

Kinect巨乳Wouldcup2012

その名も「アホテック東京」

　「アドテック東京」で行う「人間」のイベント、企画に関して難航するかと思いきや、答えはいきなりやってきた。

　「アホテック東京」

　なんて甘美な響きのダジャレだろう、大方の人は本能的にダジャレが好きだ。

　しかし、「アホ企業が集まるイベント」という内容は、タイトルの面白さだけで決めたわけではなく、そもそもメインのカンファレンスのテーマを眺めていて「なぜ“笑いがテーマ”のコンテンツがないんだ」と驚いたからである。

　「笑い」は複数ある重要な「見せ方」の1つのはず。特にテレビ、街頭、インターネット、どれをとっても笑いを誘う広告ばかり。われわれは、その業界において「見せ方」にこだわる人間たちの発表の場を作るべきだと考えた。

世の中にアホ企業が少ない？

　今回のイベントで一番頭を悩ませたのは“誰に出てもらうか”だった。

　いざ探してみると「笑い」を売りにしている会社って少ない。いろんな人に相談しても一向に出てこない。「世の中にアホ企業なんてないのでは？」と弱気にもなった。

　悩みに悩んだ末、最終的に“アホに説得力を持たせる”AR三兄弟川田さん、“アホ設定の鬼”シモダさん、“アホをビジネスに変えている”吉本クリエイティブ・エージェンシー佐藤さん（with バイバイワールド）に決定した。

Webを公開、バズる。効果出る

　ついに企画は本格的に動き出し、シモダさん、川田さんとのミーティングの末、テーマを「メインに呼ばれなかった人たちが、自分にもできるぞと同じテーマでしゃべるイベント」に決定。

　このインパクトのある設定を生かすため、分かりやすいアホさと、怒られない程度の皮肉を散りばめたサイトを作ったところ、Twitterやニュースサイトなどでヒット。口コミでイベント情報が広がっていき、「アドテックとは別でアホテックをやるみたい」と、勘違いする人が出るほど名前が目立ち始め、思わぬ効果を生むことに。

よくよく見るとPARTY清水さんの扱いが失礼すぎる公式サイト

思わぬ大物が釣れた

　Webサイトが話題になり、機嫌よくエゴサーチをしていると気になるツイートを発見。

　「アホテック東京出たいけど企業単位なのか」と、PARTY清水さんがツイートしていた。清水さんといえば、去年参加させていただいたIT業界の文化祭「dotFes」で「自動でカツラが飛ぶシステム」など、アホなことばっかりやってた大物！もともと、広告業界で最も変な企画ができる会社として尊敬していたので、即オファーを出した。

　その返信で清水さんは、「なんなら行きの電車からボロボロの格好していっていいですか？」と恐ろしいアホさを見せる。あっさり大物ゲストの参加が決定した。